Topics将保留三周后才会被删除

据外媒报道，谷歌于美国当地时间周二宣布，在遭到广告商和监管机构的反对之后，现决定放弃之前的quot，隐私沙盒quot，技术，转而推出新的在线广告系统Topics，以此来屏蔽Chrome浏览器中的第三方追踪器。

两年前，当谷歌宣布将在其Chrome网络浏览器上屏蔽Cookie时，广告行业和监管机构担心，这项提议将进一步巩固这家搜索巨头在在线广告领域的主导地位他们的强烈反对最终迫使谷歌将其新举措推出时间推迟了近两年，至2023年末

可是周二，谷歌表示将放弃原有计划，并提供了全新的方法，即通过名为Topics的在线广告系统来屏蔽Chrome中的Cookie新系统仍将消除Cookie，但它将根据用户最近三周的网络浏览历史，告知广告商用户感兴趣的领域，如健身或汽车Topics将保留三周后才会被删除

谷歌计划在明年年底前淘汰Cookie，这对数字广告业来说可能是个巨大的转变，但尚不清楚这种新方法是否会降低广告商和监管机构的担忧谷歌将于今年第一季度开始测试这种新方法根据StatCounter的数据显示，谷歌Chrome是世界上使用最广泛的网络浏览器，每三个人中就有两个人使用Chrome上网

谷歌在2019年表示，将通过名为隐私沙盒的计划，消除Chrome中的第三方CookieCookie允许广告服务在网络上跟踪用户，了解他们的浏览习惯谷歌后来公布了名为联合队列学习的计划，其目的是让广告商追踪整个用户群体的浏览历史，而不是个人的网络活动

苹果的举措也对广告商造成了沉重打击，限制了他们在用户浏览网络时跟踪用户的能力2021年，苹果推出了应用反追踪功能App Tracking Transparency，允许用户阻止应用程序跟踪他们，这一决定引起了Facebook和其他主要广告商的担忧

由于营销人员严重依赖Cookie来定位广告并衡量其效果，谷歌的隐私提议引发了人们的担忧，即这将加强该公司对在线广告行业的控制，因为谷歌已经非常了解其用户的兴趣和习惯隐私专家担心，Floc可能会让用户陷入新的跟踪中

谷歌的提议也引起了监管机构的注意欧盟表示，正在调查该计划，作为谷歌在数字广告市场角色调查的一部分去年，英国竞争和市场管理局与谷歌达成和解协议，谷歌允许该机构审查Chrome追踪器的变化

谷歌表示，Topics将解决隐私倡导者对Floc提出的诸多担忧，防止更多隐蔽的跟踪技术，其目标是通过将受众划分为更大的群体来保护用户隐私谷歌称，根据之前的计划，潜在的队列有数万个，但它将把Topics的数量减少到不到几千个该公司表示，用户将能够看到与他们相关的话题，如果他们愿意的话，也可以删除这些话题

美国公共利益非营利性组织Public Knowledge的高级政策顾问萨拉middot，柯林斯说:Topics比Floc更能保护隐私她说，更大的主题群组将给予用户更多的匿名性，但谷歌的计划仍然可以通过追踪个人用户的指纹技术来规避

谷歌解释称，Topics将使用人类管理员，而不会像Floc计划那样，让机器学习技术产生用户组，这将消除性别取向或种族等敏感特征对群体的影响谷歌负责隐私沙盒项目的维奈middot，戈尔在接受采访时说:有几项研究表明，人们对这种情况感到担忧但我们没有发现这种情况正在发生的证据

关注隐私的搜索引擎Brave的隐私总监彼得middot，斯奈德表示:Topics的变化并没有解决谷歌之前提议的核心问题，根本原因是谷歌坚持与广告商，追踪者和网络上其他敌视隐私的人分享有关人们兴趣和行为的信息这些群组没有理由，也没有权利了解关于用户的敏感信息

谷歌的Topics计划呼应了几年前对其搜索产品的改进2019年，该公司允许用户设置他们的搜索历史记录，每隔3个月或18个月自动清除一次这使得广告商更难根据个人的网络浏览历史投放高度个性化的广告谷歌还允许用户完全禁止其搜索历史记录

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